二、内容困局
对于地方网站,有一个影响着未来的假设,可谓这个行业的达摩克利斯之剑。它就是:区域的半生半熟社交有存在的价值。
然而这个假设导致大家普遍在用BBS的逻辑运营APP。这其中包含将APP的核心做成朋友圈的样子。
业界牛人,第四城前总编云霄对此这样评论:“地方站多以旧有的媒体思路造公众号,反而没有单干的营销号来得简单粗暴。而这种所谓媒体思路又在限制他们造点,搞点垂直的东西做得不伦不类。做活动也许是个方向,但因为门槛低,谁都可以干。地方社区的市场需求是否还存在?我认为关键还是分析用户在哪,用户想要什么,如果简单把BBS搬到APP,再不转变思路的话,走不出来的。目前也没有哪家真正走出来了的。
关于BBS的“意见领袖--刺激互动”思路,我认为这个意见领袖不是地方网站去培养别的大V,而是自己,让自己成为意见领袖是可能的,但这种领袖的“舆论”价值必须表现在商业价值的转化,目前是有案例的,罗胖和papi酱就是典型例子,可地方站有这本事吗?我觉得他们不具备一些营销团队小步试错的魄力决心和能力。“
如果每一位这个领域的创始人都反思一下,你会发现:想当年,我们大家不过是一代又一代网友,也算是意见领袖。但是很多人在新的时代想让小白给自己免费打工,而大平台用内容换钱的门槛降低了,于是,路难行。
我所认为的BBS的思维,就是:
内容吸引用户——发掘意见领袖——刺激互动——形成生态——建立规则——商业转化
而APP呢?
区域的、细分的、半陌生的社交是否存在?
假如存在,形成规律是什么?
假如不存在,区域互联网这个行业将何去何从?
一个地方大站背后的不少于十个微信公众大号说明了什么?